龍江家園：中國爽朗型白酒四大標準創(chuàng)領(lǐng)者
綜觀2010年的白酒市場，龍江家園掀起的“爽朗”風暴可謂一道獨特的靚麗風景。特別是龍江家園原珍系列產(chǎn)品在沈陽市場取得的飛躍式發(fā)展，帶動了品牌的整體升級，朝中高端白酒行列邁進一大步。
市場上的成功，很大程度上得益于龍江家園“爽朗型”白酒的清晰定位，以及爽朗“四大標準”的界定區(qū)隔，同時良好的市場效果也將“爽朗”和“四大標準”廣泛而清晰的傳遞給消費者，為龍江家園贏得越來越多的擁蹙。
一、競爭紅海催生“爽朗型”白酒
近些年，隨著人們對自身健康的關(guān)注，大部分飲酒人群逐漸遠離高度烈酒，“綿柔”、“淡雅”型白酒逐漸走紅白酒市場。洋河高舉“綿柔型”白酒大旗攪動白酒市場，衡水老白干推出“淡雅”系列爭奪市場份額，眾多其他白酒品牌毫不示弱，紛紛投身其中展開激烈廝殺，形成競爭紅海。
面對嚴峻的市場形勢，龍江家園唯有另辟蹊徑才能取得突破性發(fā)展。為此，龍江家園在挖掘釀酒氣候、原料、工藝等的基礎(chǔ)上，獨創(chuàng)“爽朗型”白酒，區(qū)別于“綿柔”、“淡雅”，實現(xiàn)市場細分，贏得消費者青睞。
所謂爽朗型，是濃香型白酒中一種特別的口感體驗。它是由地下100米長白山千年冰川泉水為釀酒水源，精選4600畝國家有機糧基地、光照時間超過150天的優(yōu)質(zhì)國糧為原料，采用木海窖藏、冬藏夏釀等獨特工藝，由2位國家級釀酒大師歷經(jīng)15年匠心釀制而成，酒體凈透，酒味爽凈，層次分明。
爽朗型白酒的橫空出世，給白酒市場帶來一股清新的爽朗之風，改變了全國上下“柔”聲一片的局面，與“綿柔”、“淡雅”鼎足而立。作為一股新生力量，龍江家園爽朗型白酒蘊藏著巨大的能量和廣闊的市場空間，必將撬動?xùn)|北酒格局，震驚白酒界。
二、“四大標準”彰顯龍江家園品質(zhì)
沒有規(guī)矩，不成方圓。“爽朗型”白酒想要快速崛起、長久發(fā)展，必然要有相應(yīng)的標準作為支撐。龍江家園深諳此道，專門號召業(yè)內(nèi)人士、白酒專家共同商討制定“爽朗型”白酒標準，創(chuàng)領(lǐng)“四大標準”的生成與推廣工作。
爽朗之域——東北酒都，氣候爽朗。雙城地處北緯45.22，東經(jīng)126.15，長年氣候爽朗，環(huán)境清爽，是國家核心糧食產(chǎn)區(qū)，龍江家園獨有4600畝的國家級有機糧基地，出產(chǎn)光照時間超過150天原糧，成就了釀酒得天獨厚的“爽朗”自然生態(tài)資源。
爽朗之藝——冬藏夏釀，品質(zhì)爽朗。龍江家園根據(jù)東北氣候和地理特點，獨創(chuàng)“冬藏夏釀”釀酒技法，夏初、末26-28℃黃金釀酒溫度時釀造，冬季氣候干爽，用“東北第一儲窖”儲藏，酒體歷經(jīng)極度溫差變化的自然老熟，造就純正的“爽朗”體驗。
爽朗之器——木海窖藏，品味爽朗。龍江家園用大興安嶺百年紅松木桶，鹿血封漆儲存酒體，儲藏于12℃的恒溫地窖中，酒體老熟更快，隨著儲藏時間越長，酒體木香漸濃，陳味愈增，凈爽醇厚。低溫儲藏環(huán)境中雜質(zhì)少、無污染，酒體“爽朗”品質(zhì)保存完好。
爽朗之味——大師釀造，口感爽朗。龍江家園以國內(nèi)泰斗級釀酒大師為釀酒技術(shù)顧問，并由2位國家級釀酒大師親身參與，歷經(jīng)15年匠心研發(fā)出獨特的“爽朗”口感，酒體純潔凈透，成分分明，主次清晰，入喉味凈，回味暢爽，是為“爽朗型”。
經(jīng)過市場檢驗，“四大標準”支撐起了爽朗型白酒概念，提升了龍江家園白酒品質(zhì)，“爽朗型”得到消費者認可，沈陽、山東、河北等地市場“爽朗”反響強烈。
三、創(chuàng)領(lǐng)標準給力龍江家園升級
隨著我國宏觀經(jīng)濟高速發(fā)展，白酒行業(yè)呈現(xiàn)高效成長，廣大白酒企業(yè)狠抓機遇，不斷創(chuàng)新升級，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，提高贏利能力，老名酒煥發(fā)新生機，區(qū)域強勢品牌群雄并起。面對整個白酒行業(yè)的升級趨勢，龍江家園也著手從產(chǎn)品、品牌等方面進行整體升級，而“爽朗型”白酒標準的推出以及與之相關(guān)的系統(tǒng)工作，無疑對龍江家園的整體升級起到極大的推動作用。
龍江家園爽朗型以“爽朗之域、爽朗之藝、爽朗之器、爽朗之味”為標準，從東北優(yōu)厚的地域資源、獨特的“木海窖藏”釀酒工藝、獨具一格的口感等方面清晰界定了“爽朗型”白酒概念，為龍江家園整體升級打下了堅實基礎(chǔ)。
產(chǎn)品方面，龍江家園推出原珍系列盒酒，成功突圍沈陽市場，實現(xiàn)了龍江品牌的一次華麗轉(zhuǎn)身，此次爽朗四大標準的推出，更是使龍江家園如虎添翼。通過四大標準的嚴格規(guī)定，從產(chǎn)地、原料、工藝、口感等方面詮釋爽朗型白酒的獨特個性，龍江家園白酒的品質(zhì)感、尊貴感油然而生。爽朗標準能夠助力龍江家園產(chǎn)品品質(zhì)升級，改變傳統(tǒng)低端陳舊形象，沖破東北酒包圍，躋身中高端白酒行列，龍江家園憑借個性化的爽朗品質(zhì)獨步白酒江湖。
品牌方面，大美東北風景俊秀，白山黑水孕育了東北的人豪爽性格和龍江家園爽凈的釀酒原料。龍江家園根植于氣魄豪邁的黑土地之上，為爽朗的東北人世代享用。在此基礎(chǔ)上，龍江家園確立“爽朗”品牌核心，與東北自然景觀和人文特點相映照。當“爽朗”精神在人與人之間相互感染，它便上升為一種國家氣質(zhì)。于是，龍江家園進一步提煉出“爽朗·中國味”的品牌主張，與忙碌、壓抑的現(xiàn)代人渴望爽朗的內(nèi)心需求相對接，從而明晰了品牌形象，豐富了品牌內(nèi)涵。爽朗“四大標準”的推出，讓消費者更加細致地感受到了“爽朗”，心智當中增加了對龍江家園品牌價值的認可，為品牌提升到“中國味”高度增添了砝碼。
市場方面，“四大標準”的出臺，進一步明晰了“爽朗”概念，為“爽朗”保駕護航，有力地建立了“爽朗型”白酒市場壁壘，有效區(qū)隔其他競品，讓后期進入的白酒品牌成為追隨者，為龍江家園贏得“爽朗型”白酒領(lǐng)導(dǎo)者地位搶得先機。同時，“爽朗型”白酒藍海市場的開辟，為其他東北酒發(fā)展提供了契機，“爽朗型”白酒的成功為東北酒發(fā)展指明方向，龍江家園發(fā)揮其榜樣力量帶動?xùn)|北酒板塊共同成長，而爽朗型白酒的整體崛起，必將成就龍江家園爽朗型白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位，實現(xiàn)其成為全國性中高端白酒品牌的發(fā)展目標。
總之，爽朗型“四大標準”的創(chuàng)立和推廣，提升了龍江家園產(chǎn)品品質(zhì)感，豐滿了龍江家園品牌形象，為龍江家園向中高端品牌升級注入動力，為龍江家園全國性白酒品牌發(fā)展之路奠定基礎(chǔ)。
作為中國爽朗型白酒四大標準創(chuàng)領(lǐng)者，龍江家園掌握了贏得市場的先機和快速發(fā)展的秘笈，只有堅持貫徹“四大標準”，利用好“爽朗型”這一利器，才能保證龍江家園的迅速成長。同時，龍江家園還肩負著壯大爽朗型白酒板塊的重任，只有爽朗型白酒陣營的共同壯大，才能確立龍江家園爽朗型白酒的領(lǐng)導(dǎo)者地位，才能帶動?xùn)|北酒板塊的崛起，從而實現(xiàn)龍江家園的長足發(fā)展。
