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近日，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、水井坊等白酒巨頭先后公布了2007年的年報(bào)，年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年幾大白酒巨頭在中高端白酒市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯，各大巨頭今年均有計(jì)劃加速中高端市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和銷售?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2008年中高端白酒市場(chǎng)的發(fā)展有望提速，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)隨之加劇。 盤點(diǎn)：毛利率高于其它酒類收入，也大于成本漲幅。 幾大白酒巨頭最近公布的年報(bào)顯示，2007年各品牌無(wú)論在營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)，均出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。因此，盡管去年酒類企業(yè)原料成本上漲較大，但白酒行業(yè)毛利率較其它酒類高，收入增長(zhǎng)仍大于成本上漲的幅度。 其中茅臺(tái)、瀘州老窖的營(yíng)業(yè)收入均較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)47%，茅臺(tái)、瀘州老窖、沱牌曲酒凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)均在80%以上，瀘州老窖更是達(dá)到107.32%。 分析人士認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展前景看，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及消費(fèi)的不斷升級(jí)，白酒行業(yè)在總量基本穩(wěn)定的背景下，中高檔白酒的銷量增長(zhǎng)較快，低檔酒銷量逐步減少，行業(yè)整體毛利率水平正在不斷提高，市場(chǎng)集中度會(huì)越來(lái)越高。 據(jù)預(yù)計(jì)2007～2011年我國(guó)白酒行業(yè)銷售收入將保持10%以上的平均增速，白酒行業(yè)景氣繼續(xù)高位運(yùn)行。 亮點(diǎn)：中高端白酒利潤(rùn)增長(zhǎng)最豐 2007年是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的一個(gè)豐收年，高端白酒去年銷售和盈利增長(zhǎng)明顯，對(duì)各白酒企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)巨大。 茅臺(tái)發(fā)布的年報(bào)顯示，高度茅臺(tái)酒的銷售是07年茅臺(tái)最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，由于高度茅臺(tái)酒市價(jià)基本都在800元以上，其中年份酒更是價(jià)高，因此高檔酒成為茅臺(tái)利潤(rùn)最大增長(zhǎng)點(diǎn)。 對(duì)于五糧液來(lái)說(shuō)，自2006年起，五糧液就開(kāi)始對(duì)其部分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了戰(zhàn)略性調(diào)整，大量削減價(jià)位較低產(chǎn)品的銷售，突出重點(diǎn)，集中人力、物力和財(cái)力，逐步提高中高檔酒占比，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也進(jìn)行調(diào)整，現(xiàn)在基本上是30元以上零售價(jià)的產(chǎn)品。 去年，水井坊實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入10億元，其中，僅靠高檔酒水井坊的收入就有8.8億元，形成了以“水井坊”、“天號(hào)陳”、“全興”品牌的高、中檔產(chǎn)品為主的模式。 沱牌曲酒2007年中高端白酒銷售增長(zhǎng)也十分驚人。沱牌曲酒2007年主營(yíng)收入相比2006年只增長(zhǎng)了2.53%，但主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)卻增長(zhǎng)了142.93%，對(duì)此，公司解釋是因?yàn)橹懈叨税拙其N量出現(xiàn)增長(zhǎng)。 各大白酒巨頭年報(bào)分析數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年白酒行業(yè)中高端對(duì)于企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)功不可沒(méi)，中高端白酒利潤(rùn)之高，確實(shí)很驚人。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策方面，國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局頒布了新的《白酒產(chǎn)品生產(chǎn)許可證實(shí)施細(xì)則》， 提高新企業(yè)進(jìn)入白酒行業(yè)的門檻。白酒消費(fèi)稅和進(jìn)口酒類產(chǎn)品消費(fèi)稅得以調(diào)整，維持從量稅將使大型白酒生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步收縮低檔白酒產(chǎn)能，而從價(jià)稅的小幅下調(diào)也將進(jìn)一步刺激白酒企業(yè)繼續(xù)高端戰(zhàn)略，將使整個(gè)行業(yè)趨向高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 增長(zhǎng)點(diǎn)：延續(xù)高端優(yōu)勢(shì)與洋品牌爭(zhēng)鋒 2007年中高端白酒的市場(chǎng)表現(xiàn)今年將繼續(xù)保持。據(jù)透露， 2008年茅臺(tái)股份將實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)11%，其中高度茅臺(tái)酒（高檔酒）將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)。而沱牌曲酒在最近公布的07年報(bào)也表示，2008年將加快推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和中高檔產(chǎn)品的銷售。 同時(shí)，繼之前全興集團(tuán)“水井坊”攜手帝亞吉?dú)W，文君酒牽手軒尼詩(shī)后，近日劍南春與瑞典絕對(duì)伏特加集團(tuán)“聯(lián)姻”推出全新白酒品牌“天成祥”，加快對(duì)國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)的搶奪。結(jié)合目前酒類行業(yè)高檔白酒的發(fā)展趨勢(shì)，水井坊也正與帝亞吉?dú)W一起研發(fā)創(chuàng)新拓展國(guó)際和80后人群的新產(chǎn)品。 此外，值得注意的是，隨著進(jìn)口關(guān)稅的降低，洋酒提高了利潤(rùn)空間，近年來(lái)進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口洋酒均大舉進(jìn)入和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)大陸洋酒市場(chǎng)從2005年開(kāi)始回升，過(guò)去幾年都以每年不低于10%的幅度遞增，而在亞太地區(qū)其銷售量增長(zhǎng)幅度高達(dá)18.5%。 而隨著進(jìn)口洋酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)引導(dǎo)和品牌推廣力度的加強(qiáng)，進(jìn)口洋酒開(kāi)始扭轉(zhuǎn)部分消費(fèi)者對(duì)白酒的偏好，這在一定程度上搶奪了中國(guó)高端白酒部分的市場(chǎng)份額。 |
