| 一、白酒包裝的現(xiàn)狀 白酒是中國的傳統(tǒng)酒，屬世界六大蒸餾酒之一。據(jù)可靠記載，白酒距今有1千多年的歷史。而現(xiàn)在在中國，白酒是人們生活中不可缺少的大眾飲品。我國的白酒包裝經(jīng)過近二十年的歷程，走出了一條自己的路，在設計風格和材料工藝的應用上都有很大的突破，很多著名品牌都有了自己較完整的理念和形象。同時，白酒消費市場現(xiàn)在也正處于一個關鍵時期，銷量逐年萎縮。不科學飲酒、偽劣白酒等危害健康的原因，使新時代的青年越來越傾向于紅酒和果酒。 二、白酒包裝如何提高競爭力 白酒需要什么樣的包裝？這確實是個值得動一番腦筋的問題。為什么？因為白酒的包裝適當與否將直接影響它的認知率、鋪貨率直至市場占有率，這絕對不是夸大其詞。如果一個廠家生產(chǎn)的新品牌價位在50元左右，假如該產(chǎn)品采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說句良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心里有桿秤呀，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么，白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買酒還是買包裝？當然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。 現(xiàn)在的白酒包裝已不是單純意義上的包裝，其所發(fā)揮的作用已變得十分寬廣，而這種作用中用于銷售和招商的分量日益加重，包裝和經(jīng)營結合的重要性已經(jīng)被許多廠商所看中。 三、白酒包裝設計 白酒作為最純粹、最富民族性的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化趨勢使得競爭必須從視覺形象、文化營銷等方面尋求優(yōu)勢。在這種情況下，作為首當其沖的包裝設計因其獨特性和不可替代性扮演著重要角色。包裝通過文化來標新立異，吸引消費者注意力。越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝，越具有競爭力。白酒包裝設計領域，需要我們用無限的設計思維、強烈的民族責任感、時代的緊迫感和對生活的美好愿望去努力創(chuàng)立自己的民族包裝設計體系。 隨著白酒行業(yè)的發(fā)展，白酒的包裝設計已從純粹、簡單的產(chǎn)品設計，發(fā)展到市場、企業(yè)、營銷三個坐標共同表現(xiàn)的品牌信息設計。在白酒日趨同質(zhì)化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個性的重要手段之一。這就勢必要求白酒包裝設計的各種元素在使用上要推陳出新。 |
